Galleria Campari e il nuovo allestimento museale

MILANO – La Galleria Campari a Milano, inaugurata nel 2010 e diretta da Paolo Cavallo, si presenta con un allestimento completamente rinnovato.

Le novità della Galleria

L’allestimento

La principale innovazione riguarda l’allestimento del museo, disposto su due piani, che oggi si arricchisce di opere mai esposte prima provenienti dall’archivio Campari.

Sono state inserite nel percorso di visita oltre 50 nuove opere, tra bozzetti, oggetti e manifesti originali, che non figuravano nell’allestimento precedente.

Al piano terra è stato inserito un nuovo settore dedicato alla grafica e alle pubblicità che hanno fatto la storia di Campari.

Qui vengono presentati anche gli spot realizzati da grandi registi del cinema come Federico Fellini, Stefano Sollima, Paolo Sorrentino, Tarsem Singh e Matteo Garrone.

Il primo piano presenta un allestimento immersivo dedicato al design e al merchandising – settore che ha visto Campari sempre precursore e innovatore – con bottiglie d’epoca e memorabilia presentati in uno spazio ripensato per favorire il libero flusso dei visitatori.

La sala multifunzionale

Il nuovo allestimento è stato arricchito anche di una sala multifunzionale, che può ospitare fino a cinquanta posti a sedere, utilizzata per talk, presentazioni e appuntamenti speciali per il pubblico.

Nella nuova sala multifunzionale una volta al mese la Galleria propone Arte e Mixologia, appuntamento consistente in una visita guidata a due voci, condotta da un esperto di Galleria Campari e da un bartender formatore di Campari Academy, la scuola di formazione per bartender.

Durante la visita le due guide si alterneranno raccontando attraverso bozzetti e manifesti la storia della pubblicità Campari e il mondo del prodotto Bitter Campari e la mixologia.

Al termine della visita il bartender presenterà gli step fondamentali per realizzare un cocktail iconico a base Campari, che verrà poi servito con un aperitivo incluso nell’esperienza. La visita speciale si svolge indicativamente il secondo martedì del mese dalle 19.00 alle 21.00. Per il 2023 sono previsti le sere del 4 aprile, 23 maggio. Il calendario completo sarà disponile sul sito di Galleria Campari.

L’introduzione delle audio guide

Per i visitatori che desiderano scoprire in autonomia il museo sono state realizzate audio guide fruibili direttamente dallo smartphone con accesso gratuito tramite web-app. L’offerta include tre percorsi differenziati in base alle specifiche esigenze dei visitatori:

CAMPARI TOUR della durata di 45 minuti, con 30 punti di interesse che raccontano la storia del brand attraverso un viaggio evocativo tra l’architettura, l’arte e il design;

CAMPARI ARTE E MIXOLOGY TOUR di un’ora e 15 minuti, con 30 punti di interesse più una scelta di 17 insights tematici dedicati all’arte e alla mixologia;

TOUR CAMPARI SMART della durata di 20 minuti con 15 punti chiave di interesse, dedicati a scoprire la storia del brand Campari attraverso gli eventi e le opere d’arte più rilevanti della collezione.

La proroga della mostra dedicata a Depero

Dato il grande successo di pubblico, viene prorogata sino a domenica 16 aprile 2023 la mostra “Depero Campari: il bianco e nero a colori”, allestita lo scorso anno per celebrare il 130º anniversario dalla nascita di Fortunato Depero, l’artista futurista divenuto icona storica del marchio attraverso le opere create per Campari nel decennio 1926-1936.

Il calendario delle aperture

A partire da quest’anno il museo rinnova i propri orari e i giorni di apertura.

La Galleria sarà aperta tutti i weekend dalle 10.30 alle 18.00. Inoltre, il museo sarà visitabile anche in alcuni giorni di festività molto apprezzati dal pubblico: nel 2023 sarà aperto il Lunedì dell’Angelo (quest’anno il 10 aprile), 25 aprile, 1 maggio, 2 giugno, 1 novembre, 7, 8 e 26 dicembre.

Durante la settimana la Galleria resta accessibile su prenotazione con visita guidata due pomeriggi a settimana, il mercoledì e il giovedì pomeriggio e un martedì al mese con la visita serale Arte e Mixologia.

Dal 2023 la Galleria Campari, in relazione al profondo rinnovamento e all’aumento delle proposte culturali e dopo aver offerto per 13 anni la gratuità dell’accesso, inserisce il pagamento di un biglietto per accedere al museo (Euro 12€ intero, 8€ ridotto).