Non è un’installazione, né una semplice collaborazione creativa. È un’indagine visiva e materica sul concetto stesso di autenticità.
Dall’8 al 13 aprile 2025, in occasione della Milano Design Week, il Filson Store di Corso Garibaldi 123 si trasforma in una micro-topografia della resistenza estetica: A Taste of Rugged Beauty è il titolo del progetto concepito da Filson e WP Archivio, con la partecipazione di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti.
Imperfezione come valore, memoria come risorsa
Diretto da Stefano Regina, A Taste of Rugged Beauty propone una lettura contemporanea dei codici estetici e valoriali di Filson, storico brand americano fondato nel 1897 a Seattle e diventato emblema della cultura outdoor.
Lungi dal limitarsi a una celebrazione nostalgica, l’iniziativa riflette sull’imperfezione come principio generativo, sulla conservazione come gesto responsabile e sul collezionismo come forma di autorappresentazione.
La narrazione prende corpo attraverso una triplice articolazione progettuale, che mette in dialogo artigianalità, recupero e sperimentazione.
Tre traiettorie per un unico linguaggio
Il progetto coinvolge 11 studentesse e studenti NABA, provenienti dai corsi triennali di Fashion Design, Design e Interior Design, che hanno preso parte all’intero flusso creativo: dal branding alla distribuzione, passando per progettazione e comunicazione.
Il risultato è una capsule collection sviluppata tramite operazioni di upcycling su capi d’archivio Filson, reinterpretati con un’estetica ibrida e consapevole, tra eco del West americano e sensibilità post-industriali.
Parallelamente, gli artigiani di WP Lavori in Corso hanno trasformato arredi eterogenei, provenienti da epoche e contesti differenti, in oggetti di design capaci di fondere il linguaggio di WP Archivio con quello di Filson. Una forma di restauro che non mira al recupero, ma alla rifunzionalizzazione poetica del tempo.
A chiudere il percorso, la sezione “Selected by OutOfUseBerlin”, curata dal duo berlinese noto per il proprio approccio radicale al collezionismo. Qui, una selezione di capi d’archivio viene decontestualizzata e sovrapposta alla Collezione SS25 di Filson, creando un cortocircuito visivo tra memoria e innovazione.
Tra ricerca e cultura materiale
“Per me Filson non è un brand ma un culto”, ha dichiarato Stefano Regina, sintetizzando l’anima di un progetto che sfugge ai paradigmi consueti dell’evento espositivo per farsi spazio di interrogazione estetica e culturale.
Una prospettiva condivisa anche da Gaia Vitolo, Direttore Creativo di WPStore e responsabile di WP Archivio, che sottolinea il valore di un confronto aperto con le nuove generazioni creative.
Dietro l’intera operazione si staglia la filosofia di WP Lavori in Corso, realtà fondata nel 1982 e da sempre impegnata nella valorizzazione di marchi storici. Con oltre 100.000 pezzi raccolti nel proprio archivio — tra capi, oggetti e arredi — WP dimostra come la memoria possa diventare materiale vivo, da ricombinare, contaminare, riscrivere.
A TASTE OF RUGGED BEAUTY
8-13 aprile 2025
Direzione creativa: Stefano Regina
Filson Store | Corso Garibaldi 123, Milano
Orari di apertura: dalle 10.30 alle 20.00
Ingresso libero
