Si intitola “Segno e forma nella pubblicità” la mostra che la Fondazione Gruppo Credito Valtellinese, con la Città di Fano, dedica al celebre grafico Federico Seneca. L’esposizione verrà inaugurata giovedì 13 luglio e resterà aperta nelle sale della Galleria Carifano a palazzo Corbelli fino al 24 settembre 2017.
Il 2017 ha ricordato la figura e lo straordinario lavoro di Seneca in diverse città italiane: a Chiasso presso il Centro Culturale Chiasso m.a.x. museo e a Perugia presso la Galleria Nazionale dell’Umbria, mettendo in rilievo sia le grandi doti di intuitivo grafico pubblicitario novecentesco, ma soprattutto l’identità rivoluzionaria, che si evolve a punto di riferimento della comunicazione aziendale.
I suoi manifesti, insegne, loghi, scatole, calendari hanno fatto la fortuna, oltre che l’immagine, di alcuni notissimi marchi. Dagli esordi di sapore Liberty, all’adesione al Futurismo (suggellata dallo stesso Marinetti), accostandosi al Déco, poi al Cubismo e via via fino all’originalissima sintesi formale che egli raggiunge negli anni successivi, spesso carica di Surrealismo, con la quale ha trasformato la natura di un prodotto e la conseguente percezione dei suoi consumatori.
Attraverso una ricca selezione di opere, tra manifesti, bozzetti preparatori in gesso e matita su carta, schizzi e studi, la mostra fanese intende scandagliare la personalità ingegnosa quanto talentuosa di Seneca.
Il percorso espositivo parte dai manifesti di promozione turistica locale dedicati proprio alla città di Fano per proseguire con gli elaborati per Perugina, con il famoso cartiglio dei Baci e ancora Buitoni, Agip, Ramazzotti, Talmone, Fiat e molti altri. Lavori che ricordano bene dunque anche gli anni dal suo trasferimento in Lombardia.
Seneca nasce a Fano nel 1891 da famiglia borghese, si diploma all’Accademia di Belle Arti di Urbino e per pochi anni è impegnato nell’insegnamento. La guerra lo porta ad un distacco da Fano; va al fronte, poi all’Accademia di Modena, quindi ad Orbetello impegnato a ottenere il brevetto di pilota e ancora al fronte. All’indomani del conflitto, inizia il suo rapporto professionale come direttore dell’ufficio pubblicità della Perugina, in particolare a supporto della promozione dei Baci, e di seguito della Buitoni. E poi Milano, il successo: il Premio internazionale ottenuto a Monaco, i lavori per Eni e Cinzano …. In tutto ciò, a Fano egli resta “di casa”, qui trascorre le vacanze e coltiva le vecchie amicizie.
La mostra è accompagnata da un catalogo edito da Silvana Editoriale, con la curatela e i saggi critici di Nicoletta Ossanna Cavadini, Dario Cimorelli, Marta Mazza, Luigi Sansone.
Vademecum
FEDERICO SENECA (1891-1976)
Segno e forma nella pubblicità
Galleria Carifano, Palazzo Corbelli
Via Arco d’Augusto 47 – Fano
14 luglio – 24 settembre 2017
Inaugurazione
giovedì 13 luglio ore 19.00
Galleria Carifano – Palazzo Corbelli
Orari e ingressi
Galleria Carifano
dal 14 luglio al 31 agosto: da martedì a sabato h. 20.30 – 23.30
dal 1 al 24 settembre: da martedì a sabato h. 17.30 – 20.30
chiuso domenica e lunedì – INGRESSO LIBERO
Informazioni al pubblico
Gallerie Gruppo Credito Valtellinese
galleriearte@creval.it – www.creval.it
Visite guidate su prenotazione
Paola Gennari
tel. + 39 333.95.12.294