ROMA – Prendendo spunto dalla recente asta tenuta da Christie’s a New York, in cui il dipinto “Salvator Mundi”, attribuito a Leonardo, è stato venduto alla cifra stellare di 450 milioni di dollari battendo ogni record, IKEA ha ideato una campagna pubblicitaria a dir poco geniale, realizzata in collaborazione con l’agenzia Acne.
Per pubblicizzare le sue cornici, infatti, la celebre casa svedese, ha riportato sotto l’immagine del quadro, incorniciato da “Virserum”,modello di cornice da 9,99 dollari, lo slogan “Quando spendi 450 milioni di dollari per un quadro ma non ti piace la cornice”.
“Crediamo che chiunque dovrebbe avere la possibilità di arredare la propria casa senza spendere i risparmi di una vita. Ecco perché Ikea offre una gamma di cornici che funzionano con qualsiasi foto, stampa o dipinto che si voglia mostrare, anche quelli del 1490” – ha spiegato il direttore creativo di Ikea, Morten Kjaer.
D’altra parte IKEA non è nuova a questo tipo di ironia. Qualcosa di simile è accaduto di recente con il modello di borsa lanciato da Balenciaga alla “modica cifra” di 1.700 euro, ma di fatto molto simile all’iconica shopper Ikea, denominata Frakta, acquistabile a 60 centesimi. “Di Frakta ce n’è una sola e come lei non c’è nessuna” rimarcava la casa svedese, sottolineando l’originalità del suo modello. E non si era limitata solo allo slogan. IKEA infatti aveva anche riportato una sorta di vademecum per riconoscere la “vera e originale” borsa. 1) Scuotila, se il rumore è un fruscio, allora la tua borsa è vera; 2) la vera bag è multifunzione, può trasportare mattoni attrezzatura da hockey e persino acqua; 3) resistenza: la vera Frakta può essere risciacquata con un tubo da giardino quando si sporca; 4) il prezzo: la borsa vera costa solo 0,99 centesimo di dollaro.
