MILANO – Nello storico stabilimento di Sesto San Giovanni, oggi trasformato in un museo d’impresa firmato Mario Botta e Giancarlo Marzorati, la Galleria Campari presenta BOLD! Declinazioni tipografiche Campari: Munari, Depero e oltre, a cura di Marta Sironi. Più di 160 opere raccontano il legame tra il marchio Campari e la creatività visiva.
La parola come immagine: un racconto attraverso i decenni
Il logo Campari diventa protagonista in un percorso che si snoda attraverso decenni di pubblicità e arte grafica, dai poster degli anni Venti, dove Erberto Carboni e Sergio Tofano portarono un tocco di umorismo e modernità, alle avanguardie tipografiche di Depero, che sfidarono i confini tra pubblicità e arte.
Bruno Munari, Fortunato Depero, Marcello Nizzoli e Nicolay Diulgheroff sono solo alcuni dei grandi nomi che hanno contribuito a trasformare il lettering in una vera forma d’arte. Tra i pezzi più emblematici spicca Declinazione grafica del nome Campari di Bruno Munari, una composizione del 1964 che gioca con la scomposizione del marchio per esplorarne le potenzialità visive. Creata per l’inaugurazione della metropolitana milanese, l’opera che fonde futurismo ed estetica pop anticipa le tendenze della grafica moderna.
Fortunato Depero, figura centrale del futurismo, porta il suo approccio visionario nel rapporto tra parola e immagine. Le sue creazioni per Campari, come la Palestra tipografica, trasformano il bicchiere e la bottiglia in simboli dinamici, caricandoli di movimento e vitalità. L’esposizione presenta anche il celebre Depero futurista, un libro-oggetto che rappresenta un’icona della grafica del Novecento.
Un archivio da scoprire: il patrimonio visivo di Campari
La mostra si nutre del vasto patrimonio conservato nell’Archivio Galleria Campari, tra cui etichette, bozzetti, manifesti e materiali pubblicitari di epoche diverse. Alcuni dei pezzi più rari, come il manifesto Bitter Campari degli anni Quaranta o Il vero Americano esige il Campari degli anni Venti di Emilio Greco, sono stati restaurati per l’occasione, per garantire la migliore esposizione di lavori che hanno ri-definito l’immagine del marchio nel tempo.
Incontri oltre la mostra
L’esperienza di BOLD! si arricchisce di diversi eventi collaterali. La Campari Art & Cocktail Experience propone un viaggio tra grafica e mixologia, mentre il ciclo di incontri La parola nell’arte, in collaborazione con la Fondazione Corriere della Sera, approfondisce il ruolo del lettering nella cultura visiva.
Vademecum
Galleria Campari
HQs Campari Group
Viale Antonio Gramsci 161,
Sesto S. Giovanni (MI)
Come raggiungere la Galleria: fermata Sesto 1° Maggio FS della metro rossa M1.
www.campari.com/it-it/galleria-campari/
www.campari.com
www.camparigroup.com
FB / IG @galleriacampari
ORARI E COSTI
Aperto tutti i weekend dalle 10.30 alle 18.00 (ultimo ingresso 16.45)
12€ intero, 8€ ridotto, 20€ intero con visita guidata, 16€ ridotto con visita guidata
Prenotazioni a questo link.
